他们眼中《拜托了冰箱》的6年

他们眼中《拜托了冰箱》的6年插图

《拜托了冰箱》走过6季,作为综艺节目中的“常青树”,它是如何成功构建起IP的?为什么勇于与粉丝许下“10年之约”?

作者 | 阳雪

编辑 | 杨晶

“当初看第1季的时候是个大学生,今年到了第6季,当上了妈妈。这6年当中人生产生了阶段性的变化,但是唯1不变的就是每一年看《拜托了冰箱》,听何老师和嘉尔的那句‘欢迎收看《拜托了冰箱》’。”

这是《拜托了冰箱》节目组发起“《拜冰》10年之约”的活动时,1位粉丝的来信。

《拜托了冰箱》已陪伴观众走过6季,可谓综艺界的常青树。在节目中,“冰箱家族”和观众许下了“10年之约”,节目希望建立影响1代人成长的国民记忆,打造知名IP。

1档综艺节目,以10季为约,这背后的底气到底来自哪里?

“大张伟那1期,我反复刷了5遍”

已是第5遍了。

下班回到家,1身疲惫的冰冰打开了《拜托了冰箱》,找到了第1季的第8期,做客佳宾是大张伟。这1期节目,她总是反反复复地刷。

“1般心情不好或感觉压力比较大时,就会翻出节目看这期,已构成了1种习惯。”冰冰对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说道。

冰冰是个综艺迷,早些时候她热中追强文娱、强竞技型的综艺。随着时间的推移,这类节目逐步对她失去吸引力,而温情向的《拜托了冰箱》则成了她平常解压的不2选择。

定位“下饭综艺”的《拜托了冰箱》已走过了6季。1路以来,节目见证了网综市场由蓝海转向红海的演变。经过6年的打磨,在大浪淘沙的网综市场中,《拜托了冰箱》已然成为常青的标志,构成了以MC“何尔萌”、厨师团、卡通形象“小土豆Popo&Todi”等元素为核心的“冰箱家族”IP。

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图源:《拜托了冰箱》官微

他们在节目中各有所长,分工明确:何老师扮演着家庭中大家长式的角色,善解人意,心思细腻,凭仗丰富的主持经验掌控全场,协助佳宾放下防备,袒露真实自我。

王嘉尔则对1切新鲜事物保持好奇心,总能与佳宾毫无芥蒂地展开对话,犹如家庭中的弟弟。而冰箱家族的厨师团,性情各异又互补。黄老师和安老师犹如传统派的厨师,对美食精益求精。北川、乐乐和罗拉更像潮流美食派,经常在食品中添加意想不到的欣喜和创意。至于第6季新增加的“小鲜厨”董岩磊、铭亮及林渝植,则代表着年轻人的美食态度。

在“冰箱家族”营建出的轻松谈话氛围中,佳宾常常表现出松弛、生活化的1面,谈论的话题也因此更具大众性。

“现在住的房子是租的。”在前不久更新的1期节目中,1向少言寡语的明星佳宾白敬亭,分享起了自己租房的经历:由于家在怀柔,平时生活不便,从出道起,白敬亭就和好朋友在北京3环内合租了1套房子。

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图源:《拜托了冰箱》官微

类似贴近平常生活的话题,在《拜托了冰箱》中10分常见。与粉丝平常生活的强关联性是《拜托了冰箱》IP的1大特质,共鸣性的话题总能让粉丝联想到自己的生活经历,建立代入感。

“反复刷节目,1方面是由于节目基调轻松快乐,可能两句话就把你逗笑。另外,也是由于在这个节目中很容易带入自己的情绪,在1些话题中会联想到自己的生活经历。”偏爱大张伟做佳宾那期的冰冰后来得知,大张伟上节目时正处于事业的低谷期,而这样的经历,恰好与冰冰看节目时的生活轨迹相吻合。

粉丝晓卿对陈乔恩做佳宾的1期感同身受。“她说到的1点我印象很深,就是朋友间渐渐变冷淡。好像真的是这样,随着我渐渐长大,现在联系的很好的朋友真的不多了。也不是故意冷淡,就只是由于距离和时间,渐渐就不联系了。”

共同成长的6年

今年是粉丝芝士第2次考研,她1扫首次考研失败的阴霾,以403分的高分成功“上岸”。曾大大咧咧的她,如今对人生有了明确的计划:做1名德语老师。

“之前过得有些浑浑噩噩,不会想太多。在低落期时发现舍友在看《拜托了冰箱》,觉得挺欢乐,就随着1起看了。”彼时,首次考研失败的芝士正处于迷茫期,在继续考研与就业间徘徊不定。

“当时正好看到有1期节目,何老师问王嘉尔:放弃斯坦福大学的offer,只身前往韩国,没想过失败会怎样样?他的回答我记忆犹新:没有斟酌过不成功,不成功就做到成功为止。我也是受此启发,才坚定地选择了‘2战’。”

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图源:《拜托了冰箱》官微

备考期间,芝士成了《拜托了冰箱》的“死忠粉”,节目陪伴她,走过了艰苦的考研阶段。

冰箱家族和佳宾围坐在1起,品味美食,是芝士最喜欢的环节。大家庭式其乐融融的氛围,总给她1种温情感。“对我来讲《拜托了冰箱》不单单是1个吃饭聊天做饭的节目,它也是生活中很好的调解品。我喜欢节目中谈到的1些生活态度相干的问题,都很积极向上。”

与芝士不同,冰冰从首季开播的消息1传出,就关注到了《拜托了冰箱》,是节目的老粉。

2015年,正好是冰冰上大学的头1年,她对周围的1切都感到不适应。“说严重点,当时看《拜冰》有1种被救赎的感觉。节目1路陪着我,走过了大学的4年。”

毕业季时,中文专业毕业的冰冰由于喜欢《拜托了冰箱》,做了1个大胆的决定:改变本来成为老师的计划,向文娱行业发展。

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图源:节目组提供

“毕业季经历了短暂的迷茫期,但是看这个节目,发现自己还是更喜欢文娱行业。”如今,冰冰从1名老粉成长为了《拜托了冰箱》节目组的工作人员。

类似经历的粉丝还有很多。6年以来,《拜托了冰箱》1路陪伴粉丝“冰箱贴”成长,“它对我来讲,不单单是节目,更有陪伴、鼓励的作用”。芝士总结道。

良性互动,是《拜托了冰箱》节目组保护与“冰箱贴”关系的1大特点,《拜托了冰箱》举行过量种多样的粉丝共建活动,特别是在第6季中,更加重视粉丝的参与,不但每期都有粉丝互动话题,还征集了“冰箱贴”想学做的菜,由小鲜厨们录制#拜冰鲜厨美食网课#教给大家。

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图源:《拜托了冰箱》官微

就在本季节目播出前的几天,《拜托了冰箱》节目组还发起了粉丝召回打卡活动,与粉丝相约下1个5年,并以此为契机,建立了专属粉丝群。而此前在官微进行的#我和拜冰的故事#的活动,也出现在了第6季节目的结尾,节目组特地留出时间,由“何尔萌”浏览粉丝的来信。

6年以来,《拜托了冰箱》凭仗冰箱家族的IP魅力,聚集了1群高黏性的粉丝群体,而在节目组丰富多样的共建活动的推动下,这群高黏性的粉丝早已成了冰箱家族IP中,不可分割的1部份。

是1档节目,更是1个家族

晓卿是1位性情内向的姑娘,遇事不习惯与身旁的人倾诉。2017年,由于喜欢安吉,晓卿无意间发现了《拜托了冰箱》,被节目欢乐的气氛吸引。

“那时正在上大学,由于学业、生活等各种事情交杂,正处于压力特别大的1段时间。”为了减缓焦虑,晓卿开始反复刷节目,闲暇时还会随着节目复刻菜品,宽慰自己。

“感觉节目成了我的1种心理寄托,在它的陪伴下,情绪渐渐得到了纾解。”她最近得知节目组组建了“冰箱贴”的粉丝群,准备加入其中。

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图源:节目组提供

粉丝芝士先她1步,已加入了“冰箱贴”的粉丝群。她发现那里很热烈,粉丝总是1起谈论节目相干的各种话题,“看综艺的快乐不单单来源于自己,更多的是跟大家1起交换。前两天群里还有粉丝讨论用英语推荐喜欢的综艺节目,大家纷纭献计献策,有人用英语做了大段的回复,气氛很好。”芝士说,她就像找到了自己的1个小天地。

据节目组相干人员介绍,《拜托了冰箱》的核心受众有1个突出的共性:年轻化。用户画像显示,18⑵4岁的年轻用户在其中占比较高。“我们每一年都会跟1些年轻用户做访谈,目前得到的最多的关键词是陪伴、治愈和美好。他们能够从不同佳宾的身上找到共鸣和认可,也能发现1些当下最新的生活方式和态度。”

节目里,MC何尔萌与厨师团构成了“冰箱家族”IP的核心。节目外,如晓卿、芝士这样的粉丝,正在通过节目组的共建活动相识。《拜托了冰箱》对他们来讲,已成了1种心理寄托。他们在节目的陪伴下,走出了人生的低谷期。作为节目IP链中的1部份,冰箱贴粉丝已与节目1起,共同构建起了1种虚拟的家族关系。

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图源:《拜托了冰箱》官微

6季节目以来,《拜托了冰箱》1步1步构建起了IP立体化、多元化的布局。除已有的“何尔萌”“、厨师团”等元素,节目还在第5季时推出了“小土豆”形象,又在第6季将“小土豆”扩大成popo和todi兄弟俩,延展了卡通形象的任务关系,对IP中的卡通形象,《拜托了冰箱》有长线发展和扩大的计划,以此进1步丰富“冰箱家族”IP的构成。这些生动、立体的形象,在粉丝群体中取得了高度认可,与粉丝群构成了高黏度的情感联结。

不难看出,《拜托了冰箱》的IP是以“关系”串连的,因此,粉丝共建在IP塑造中起到了非常重要的作用,这类共生的“家族感”黏合了IP布局的各个部份,由此带来的陪伴、治愈和美好的特性也辐射到了更多的人群。以情感赋能、以温暖联结,这也许就是6年来《拜托了冰箱》IP得以吸引如此多参与者的缘由吧。

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